Organizar un festival es tan complejo como aprender a tocar la batería en un grupo de black metal: el ritmo se mueve a toda velocidad y es necesario coordinar muchas cosas para lograr el ambiente adecuado. Una persona que sabe algo de todo esto es Mats Lindgren, director de alimentación del festival Sweden Rock desde 2011. Nos comenta:

“El Festival Sweden Rock es una experiencia que deja a los asistentes completamente satisfechos y con una potente inyección de energía. Los grupos que tocan son lo principal, pero la gente viene a vivir una experiencia globa.”

Preparar el escenario para 10 000 comidas al día más 30 000 adicionales en el comedor del personal no es poca cosa. Para que el festival transcurra de la mejor forma posible, el Crüe, los más de 20 establecimientos de comida y las asociaciones se preparan con casi un año (y a veces dos) de antelación.

La iniciativa de sostenibilidad del festival Sweden Rock con el inteligente apodo de “Metal Sostenible” incluye desde la clasificación manual de residuos hasta el uso de electricidad renovable y un servicio de alimentación consciente. Para Mats Lindgren, un aspecto importante (o como él dice: "una obligación moral") es seleccionar productos que funcionen mejor desde el punto de vista de la sostenibilidad.

“Es fundamental que el envasado de alimentos sea sostenible y estamos a la vanguardia en lo que respecta a la elección de materiales para festivales. Ya eliminamos todos los plásticos de un solo uso, excepto los vasos, en 2019. Reemplazamos los vasos de plástico por vasos de fibras de caña de azúcar en 2022. Sin eso, no estaríamos donde estamos hoy.”

El festival Sweden Rock compuso un gran éxito con las tazas de las gamas Breeze y Sweet. Gracias a las líneas de llenado y al marcado CE, los vasos de papel de caña de azúcar han tenido un uso masivo y así se han puesto a prueba.

Desde cabellos en color platino hasta cinturones con tachuelas y uñas negras: los metaleros son una multitud con una estética determinada. Para lograr el riff correcto, Spendrups colaboró con una agencia para crear obras de arte únicas y rendir homenaje a esta subcultura, a la cerveza y al concepto específico de Sweden Rock de "Making things black" ("Hacer las cosas en negro"). Después se estampó el diseño en el vaso Breeze con la ayuda del equipo de Duni.

"La impresión de la marca en los vasos Breeze enviaba el mensaje correcto y así hizo saber a los asistentes al festival que estaban bebiendo una cerveza Pistonhead", explica Johanna Bonds y añade:

"Era importante rendir homenaje al principio de 'Hacer las cosas en negro' y darle a los vasos una expresión visual atractiva. No ocultamos el color natural del vaso de papel, sino que lo resaltamos con negro satinado, lo que resultó perfecto", afirma Johanna Bonds.